Що таке інфлюенсер?
A інфлюенсер це людина, яка має довіру до соціальних мереж або блогосфери і що він може "впливати" на думку великих груп людей.
Як правило, інфлюенсери вони є експертами в темі або послідовно розробляють контент-лінію, що робить їх особами, визнаними аудиторією, з якою вони поділяють спільні інтереси.
Термін інфлюенсер - це англіцизм та неологізм, які Королівська іспанська академія ще не визнає. Однак в іспанській мові слово "influencer" використовується як переклад.
інфлюенсери Вони є цифровим явищем, характерним для масовізації блогів та появи соціальних мереж (Facebook, Twitter, Instagram та ін.).
Його потенціал у комерційному плані виявився привабливим для різних брендів та компаній, оскільки вони можуть зв’язатись із цільовою аудиторією за допомогою маркетингових стратегій, що включають людей, які мають присутність і популярність у цифровому середовищі.
Типи інфлюенсери
інфлюенсери Їх можна класифікувати за кількістю послідовників, областю знань або типом контенту, який вони розробляють.
Інфлюенсери відповідно до вашої кількості підписників
Існує кілька критеріїв щодо цифр, але загалом вони класифікуються таким чином:
- Мікрофлюкери: Вони мають від 5000 до 25000 активних послідовників.
- Маленькі інфлюенсери: від 25 000 до 200 000 активних послідовників.
- Великий інфлюенсери: від 250 000 до мільйона активних послідовників.
- Макрос інфлюенсери: від 1 до 7 мільйонів активних послідовників.
- Знаменитості: більше 7 мільйонів активних послідовників.
На додаток до кількості фоловерів, відсоток заручини, що стосується рівня прихильності, що формується між інфлюенсер та його фанати.
Ці дані обчислюються з урахуванням кількох факторів, таких як кількість коментарів до допису, кількість разів, коли згаданий допис передано або збережено, кількість подобається або мені це подобається серед інших змінних.
В останні роки бренди та рекламно-маркетингові компанії, з якими працюють інфлюенсери Вони уточнили свої критерії відбору, враховуючи, що в даний час існують механізми штучного збільшення кількості послідовників.
Існують компанії, що спеціалізуються на створенні та продажі підроблених користувачів, що генеруються з мільйонів підроблених облікових записів електронної пошти та продаються партіями (500 підписників, 1000 тощо). Його економічна доступність означає, що багато людей вдаються до цього нерегулярного механізму, щоб збільшити свою базу послідовників неорганічним способом.
Коли це трапляється, це перетворюється на низький або іноді нульовий відсоток залучення (коментарі, сподобання, поділитися тощо). І оскільки більшість послідовників не є реальними або не націлені на сегмент інтересів брендів, стратегії зазнають невдачі, оскільки немає конверсії (продажі не генеруються).
Отже, хоча кількість послідовників і досі вважається важливим критерієм, багато брендів та компаній досконало налаштували механізми виявлення інфлюенсери з фальшивими послідовниками, також відомими як впливові особи підробка
Інфлюенсери відповідно до вашої предметної області
Незважаючи на те, що в цифровому світі існує майже безмежне різноманіття тем, інфлюенсери Найпопулярніші в наступних областях:
- Макіяж: Професійні візажисти або стилісти, які діляться порадами щодо своєї місцевості.
- Подорожі: люди, які подорожують та дають рекомендації щодо місць, які варто відвідати та зупинитися.
- Гастрономія: кухарі, баристи, бартери або інші, хто ділиться деталями своєї професії. Вони також можуть бути звичайними людьми, які люблять гастрономію і стали популярними, обмінюючись вмістом на цю тему, наприклад, рецептами чи рекомендаціями щодо закладів харчування.
- Материнство / батьківство / виховання: матері, батьки або спеціалізований персонал, який ділиться цікавою інформацією, порадами чи щоденними анекдотами на ці теми.
- Оздоровчий / фітнес: спортивні тренери з різних дисциплін, які діляться рутиною, здоровими рецептами або демонструють прогрес, досягнутий у своєму організмі в результаті тренувань.
- Мода: люди, пов’язані з індустрією моди, або зацікавлені в цій темі, і діляться порадами та даними про тенденції та гарне вбрання.
- Здоров’я: спеціалізований медичний персонал, який ділиться науковою інформацією про свою галузь знань та / або порадами щодо охорони здоров'я.
- Геймер: Вони діляться характеристиками відеоігри, своїм досвідом гри з нею, а також новинами про галузь.
- Розваги: актори, співаки, особистості зі світу розваг.
Інфлюенсери в маркетингових стратегіях
Як тільки людина стала інфлюенсер Створюючи справжню аудиторію, зацікавлену у вашому вмісті, як правило, наступним кроком є монетизація вашої скликаючої сили. Це можна зробити, створивши власну продукцію, або встановивши ділові союзи з компаніями та брендами.
Деякі з найпоширеніших стратегій - це спонсоровані публікації, в яких інфлюенсер робить огляд (у тексті, аудіо чи відео) про певний товар і за який ви отримуєте певний вид платежу, будь-який грошовий, отримуєте вищезазначені товари в подарунок або будь-яким іншим способом, раніше встановленим між обома сторонами.
У цих випадках вважається гарною практикою пояснити, що це спонсорована публікація або що вона рекламується.
Інша поширена стратегія - запрошення на події. Бренди запрошують інфлюенсер таким чином, він генерує вміст про подію (публікації, прямі трансляції, інтерв’ю) та ділиться ним зі своїми послідовниками.
Співпраця - це ще один спосіб включити a інфлюенсер в маркетинговій стратегії. У цьому випадку особа, з якою зв’язано, допоможе створити або вдосконалити існуючий продукт, на якому буде поставлено їх підпис чи авторство.
Дуже поширений приклад - співпраця між художниками та брендами одягу чи взуття. Художник (співак, актор, дизайнер) створює колекцію одягу або модель взуття для певної марки, яка відповідає за виробництво та розповсюдження товару.
- Блог
- Блогер
