Що таке публічність
Реклама Це вид комерційного спілкування для презентації, просування та розповсюдження продукції чи послуг. Це галузь маркетингу.
Реклама поширюється через комерційні реклами через засоби масової інформації (традиційні чи нетрадиційні) з метою інформування та переконання глядачів здійснити споживчу дію, тобто придбати чи придбати щось.
Реклама здійснюється через рекламні кампанії, які являють собою сукупність дій, стратегій та комунікацій, що здійснюються з метою привернення уваги певної аудиторії (також називається цільовою аудиторією або ціль) про певний товар або послугу.
Рекламні кампанії проводяться з різними цілями: збільшення споживання певного товару, введення бренду чи товару на ринок, позиціонування чи зміна іміджу бренду, генерування відкликання у свідомості споживача бренду тощо.
Реклама, щоб підвищити ефективність вашого спілкування та досягти купівельної дії, ви можете використовувати різну рекламні прийоми: звертатися до емоцій громадськості, покладатися на свідчення чи демонстрації, використовувати інсценізацію повсякденних ситуацій, серед іншого.
За допомогою цих методів реклама прагне лише пробудити бажання, інтерес чи захоплення потенційних споживачів до товару чи послуги.
Сьогодні реклама - це дисципліна, яка харчується багатьма іншими галузями знань, такими як соціальні комунікації, психологія, соціологія, антропологія, статистика чи економіка, щоб зрозуміти найкращий спосіб передачі рекламного повідомлення, охопити аудиторію та виміряти отримані результати.
Оскільки цілі реклами є надзвичайно комерційними, вона суттєво відрізняється від пропаганди, яка у своїх комунікаціях переслідує політичні, релігійні чи соціальні цілі.
Різниця між рекламою та пропагандою
Реклама та пропаганда - це різні речі, хоча вони мають деякі характеристики.
Наприклад, як реклама, так і пропаганда представляють, пропагують і поширюють повідомлення серед глядачів з метою привернення їх уваги, переконання, зміни в їх поведінці або спонукання до дії.
Різниця між пропагандою та публічністю полягає в тому, що реклама має комерційне призначення: представити товар або послугу для спонукання споживача. Натомість пропаганда прагне донести до нас ідеї чи думки, будь то політичні, релігійні, філософські чи соціальні, некомерційні.
Таким чином, хоча реклама має комерційне призначення, пропаганда має в основному моральне призначення.
Прикладами рекламних оголошень є ті, що пропагують екологічну освіту, боротьбу з наркотиками чи расовою дискримінацією, а також політичну кампанію. Отже, вони є повідомленнями, які прагнуть поширювати інформацію, підвищувати обізнаність, переконувати чи модифікувати поведінку, не прагнучи отримати прибуток.
Підсвідомість публічності
Сублімінна реклама включає в себе тип звукової, візуальної чи аудіовізуальної реклами, яка містить повідомлення, які не є явними або які не усвідомлюються людьми, з метою створення стимулів та впливу на поведінку громадськості, щоб викликати дію споживання.
Теоретично підсвідома реклама має на меті маніпулювати підсвідомістю людей, не усвідомлюючи цього. Для цього він використовує такі методи, як приховані зображення, зорові ілюзії, подвійні значення, надчастотні випромінювання тощо.
Однак, наскільки ці методи переконання є комерційно ефективними, не продемонстровано.
Оманлива реклама
Оманлива реклама - це така реклама, в якій реклама передбачає повідомлення, яке суперечить фактичній продуктивності товару чи послуги, що продається.
У цьому сенсі це різновид нечесної реклами, оскільки її комунікація має на меті ввести в оману своїх одержувачів, або замовкнути або усунути деякі основні аспекти товару або послуги, які можуть вплинути на остаточне рішення про придбання.
Реклама ATL
Реклама ATL (скорочення від над лінією, що в перекладі з англійської означає "над лінією") - це тип комерційного спілкування, який використовує традиційні засоби масової інформації, такі як телебачення, радіо, преса, кінотеатри або зовнішня реклама, для просування та поширення товару, будь-якої послуги, та досягнення широка аудиторія із більшим впливом та резонансом.
Це вид реклами масових споживчих товарів або в пошуках будівлі або позиціонування бренду.
Реклама BTL
BTL реклама (акронім від нижче лінії, що в перекладі з англійської перекладається як «нижче лінії») - це тип не масової рекламної комунікації, також відомий як партизанський маркетинг, який використовує винахідливість, креативність та відчуття можливостей для просування та поширення товару, свердловини чи послуги, за допомогою альтернативи канали на традиційні.
У цьому сенсі він пропонує прямий контакт з цільовою аудиторією (комунікація спрямована на конкретний сегмент) і використовує такі стратегії, як телемаркетинг, пряма пошта, зв’язки з громадськістю, точки продажу, мерчандайзинг, спонсорство, продакт-плейсмент, прямі продажі, а також рекламу в Інтернеті та соціальних мережах.
Реклама BTL генерує більший вплив, реакцію та реакцію цільової аудиторії, а також дозволяє отримати негайний зворотний зв’язок та конкретні дані про ефективність рекламної кампанії для вимірювання результатів.
Цифрова реклама
Цифрова реклама, Інтернет-реклама або Інтернет-реклама - це та, яка використовує цифрові платформи в Інтернеті чи мобільному форматі для просування та продажу товару, товару чи послуги та стимулювання споживчих дій серед громадськості.
Цифрова реклама використовує всі доступні їй ресурси в Інтернеті, такі як веб-сторінки, банери, соціальні мережі, блоги, електронна пошта, відео, вебінари або відеоконференцій, подкастінги, Обмін SMS-повідомленнями, серед іншого.
В даний час для розміщення реклами в Інтернеті використовуються такі системи, як Google Ads або Facebook Ads, які визначають інтереси користувачів, щоб відповідно до цього критерію відображати рекламу.
- Комерційний.
- Рекламні тексти.
