Який життєвий цикл товару:
Визначає життєвий цикл товару (CVP) етапи, які проходить товар від народження до занепаду.
Життєвий цикл товару - це термін, вперше введений в життя американським економістом Теодором Левіттом у своїй статті "Експлуатування життєвого циклу товару" для публікації Гарвардський бізнес-огляд.
Знання про життєвий цикл послуги або товару є важливим для того, щоб можна було визначити стадію, на якій знаходиться товар, щоб сформувати відповідну стратегію з метою повторного впровадження, перезапуску чи перепроектування товару чи послуги для збереження його доходу.
У маркетингу або маркетинг, Філіп Котлер визначає життєвий цикл товару як етапи, через які проходить товар чи послуга, що визначаються прибутком та збитками, які генеруються.
Етапи життєвого циклу товару
Діаграма життєвого циклу продукту Levitt показує чотири етапи: впровадження, зростання, зрілість та занепад, причому на етапі зрілості буде отримуватися найбільший прибуток.
Види життєвих циклів товару
В управлінні мета полягає в тому, щоб якомога довше утримувати товар у фазі зрілості. Для цього використовуються стратегії маркетинг, реклама та кампанії для зміни поведінки циклу. Визначено декілька типів життєвих циклів, які можуть представляти товари:
- Класичний цикл: Як випливає з назви, він має класичну поведінку, визначену Левіттом.
- Стабільний цикл зрілості: ознак занепаду немає.
- Цикл-переробка: класичні цикли, де зберігаються невеликі максимуми та мінімуми, що коливаються між зростанням та спадом.
- Цикл збільшення або зменшення продажів: вказати тенденцію прибутку або збитку.
- Залишковий ринковий цикл: представляє використання того, що залишилося від ринку в кінці життєвого циклу товару через вимирання ринку, на якому він знаходиться.
- Цикл швидкого проникнення: стадія розробки або впровадження продукту зменшується, що означає нижчу картину початкових інвестиційних втрат.
- Послідовний цикл перезапуску: він прагне підтримувати постійне зростання з мінімальними та передбачуваними падіннями.
Приклад життєвого циклу товару
Усі товари чи послуги мають життєвий цикл, і час, проведений на різних етапах, залежить від виконаного маркетингового плану. Реальним прикладом життєвого циклу продукту є напій Coca-Cola, який був представлений на ринку в 1886 році як лікувальний напій.
На своєму етапі зростання продукт Coca-Cola в 1915 році перетворився на безалкогольний напій із характерною пляшкою, що супроводжувалося потужною рекламною кампанією, яка підкреслювала його смак.
Coca-Cola досягає своєї зрілості завдяки своєму глобальному маркетингу. Маркетингові плани Coca-Cola утримують продукт у зрілому стані понад 100 років, представляючи напій у банках, рекламні кампанії, що підкреслюють такі цінності, як дружба та грайливість, та вводячи смаки відповідно до конкретної демографічної аудиторії.
В даний час напій Coca-Cola, незважаючи на наявність сильних конкурентів, зумів зберегти цю тенденцію, уникаючи стадії занепаду, використовуючи цикл послідовних перезапусків, щоб і надалі залишатися одним з найбільш продаваних безалкогольних напоїв.
