Що таке брифінг:
A інструктаж Це документ, який узагальнює подробиці про компанію, проект чи діяльність, яку потрібно здійснити.
Хоча воно широко використовується в іспанській мові, це слово інструктаж походить з англійської "короткий", Що означає короткий, тому його можна розглядати як інформаційний підсумок.
Поки інструктаж Вони використовуються в діловому та військовому середовищі, їх використання набагато ширше у світі маркетингу та реклами.
Типи інструктаж
Залежно від призначення, a інструктаж Він може бути декількох типів:
Брифінг бізнесу
Це документ, який узагальнює пункти, які будуть обговорені на зустрічі, або аспекти, що мають бути розроблені в робочому проекті. Зазвичай це документ для внутрішнього використання в компаніях і може бути офіційним або неформальним. Останній є найбільш вживаним форматом для щоденних робочих зустрічей.
Брифінг творчий
Це тип інструктажу, в якому даються загальні рекомендації щодо проекту, щоб його можна було розробити творчою командою компанії. Це дуже часто зустрічається у відділах маркетингу компаній або в рекламних агентствах, і зазвичай його отримують керівники мистецтв, графічні дизайнери та креативні письменники.
Брифінг від маркетинг
Це звіт, що детально описує дії, які слід здійснити в рекламній кампанії. Цей документ підготовлений компанією або відомством, відповідальним за кампанію, а інформація, яку він містить, передається клієнту, який запитує послугу. Це офіційний документ.
Структура a інструктаж
Хоча не існує універсальної основи для розробки інструктажІснують певні рекомендації, які слід враховувати під час написання документа.
Залежно від типу інструктаж, це може містити:
- Назва компанії, клієнта або проекту, який планується розробити.
- Контекст проекту або компанії.
- Цілі, яких слід досягти.
- Людські, технічні та фінансові ресурси, доступні для проекту.
- Дії для розвитку.
- Час виконання проекту.
- Інструменти або стратегії вимірювання.
- Додаткова інформація, яка служить для кращого розуміння або розвитку запропонованих дій.
Проти інструктаж
Це інструктаж що зазнав змін. Зазвичай це робиться тоді, коли оригінальний документ не відповідає очікуванням і переписується або переробляється для вдосконалення оригінальної пропозиції. Він широко використовується у світі маркетинг.
