Що таке рекламна кампанія:
Рекламна кампанія є дії, що є частиною стратегічного рекламного та маркетингового плану сприяння збуту товару чи послуги.
Рекламні кампанії дотримуються вказівок рекламного медіа-плану та маркетингових стратегій, що визначають сегмент, на який спрямована реклама, обрані платформи розповсюдження, зазначені терміни та їх тривалість та спосіб передачі бажаного повідомлення.
Рекламні кампанії використовують різні типи засобів розповсюдження для досягнення своєї мети, такі як, наприклад, рекламні плакати в громадських місцях, розповсюдження брошур у ключових місцях, банери реклама на веб-сторінках та нативна реклама в соціальних мережах.
Рекламні кампанії, як правило, створюються та координуються рекламними агенціями.
Види рекламних кампаній
Типи рекламних кампаній приймають різні форми просування, визначені маркетинговою стратегією, яка координує рекламні стратегії.
Зазвичай ці стратегії оцінюють, де знаходиться товар у його життєвому циклі, щоб оживити товар і зберегти його на стадії росту чи стабільності.
У цьому сенсі деякими видами рекламних кампаній відповідно до життєвого циклу товару (CVP) є, наприклад:
- Розпочніть кампанії: забезпечує успішне просування товару на етапі його впровадження.
- Очікувальні кампанії: заохочує впровадження продуктів у цикли швидкого проникнення.
- Кампанії реактивації: викликає виграш на стадії зрілості.
- Кампанії з технічного обслуговування: служить способом стабілізації стадії зрілості.
- Повторні кампанії: прагне підтримувати постійний ріст.
Інші типи рекламних кампаній визначаються способом оплати за оголошення, наприклад:
- Вартість за тисячу показів (CPM): це кампанії, які вважають, що бюджет на кожне оголошення буде рекламований тисячу разів на одній сторінці.
- Вартість за придбання (CPA): Також відомий як афілійований маркетинг, він дає відсоток від заробітку на сторінці рекламодавцю.
- Ціна за вплив: особливо популярний для ютубери, блогери або модниці тенденцій та модниці з великою кількістю послідовників, які отримують пропозиції від компаній розпочати свої рекламні кампанії.
- Вартість за вести- Компанія платить за кожного потенційного клієнта, який зареєструється на рекламованому веб-сайті.
- Фіксований щомісячний платіж: використовується в традиційній рекламі, яка визначає дні, тижні, місяці або рік для плаката в якомусь стратегічному фізичному місці.
З появою цифрової реклами в кінці 20 століття інший тип кампанії, що називається SMO (Оптимізація соціальних мереж). Це кампанії, які використовують рекламні та маркетингові інструменти для покращення вашої присутності в соціальних мережах.
